百貨周年慶搶便宜

台北國際電腦展COMPUTEX即將在6月登場，倒數不到1個月，雙A品牌廠華碩已經先推出宣傳影片，替自家新產品壯聲勢，近來外界頻頻拿華碩和宏碁做比較，不過向來願意砸錢研發的華碩，似乎在營運表現上略勝一籌，第一季每股獲利8塊多，遠勝於宏碁的1毛9，兩家公司的PC市佔也逐步拉近，外資分析師認為，宏碁和華碩的產品策略正確，價格也越來越有吸引力，接下來就看COMPUTEX展出的新品如何，將決定下半年營運表現。

搶在6月COMPUTEX電腦展前，品牌廠華碩的宣傳影片已經早早上線，近來雙A廠華碩和宏碁陸續發表平板、觸控筆電等多功能變形產品，為了下半年市佔激烈交鋒。

不過第1季財報揭曉，華碩以每股獲利8.04元大獲全勝，營收更是年增16%，一口氣超越衰退19%的宏碁，巴克萊下游硬體分析師楊應超認為，宏碁歷經轉型期，第2季力拚不虧損，要大賺還很困難。

巴克萊下游硬體分析師楊應超：「公司(宏碁)他是以不賠錢為主，所以你看第1季其實小賺，我覺得第2季的話應該不會賠，也不會大賺，就是至少不要賠錢為主，那就先穩下來，那公司還是在轉型的階段，我覺得第3季、第4季下半年是有機會的，不過我們還是比較悲觀一點，我們覺得還是滿困難的，不過我們就看下半年。」

宏碁重金請好萊塢明星替自家產品行銷，相較於華碩砸錢做研發，兩者的成長幅度似乎已分出高下。

去年行銷和研發佔營收的比重，華碩都比宏碁高，若以營收估算，華碩一年砸下124億，比宏碁多出3倍，華碩董事長施崇棠也做出成績，去年第4季首度擠下宏碁，躍上全球NB市佔3哥寶座。

今年第1季全球PC大衰退，華碩還把跟宏碁的市佔拉到只剩2%左右，差距越來越小，衰退幅度也比宏碁低。

從股價來看，華碩分家前後的股價約240元，但今年3月衝上382元歷史新高，宏碁在2010年的全盛時期，股價曾站上105元，但今年卻一路下探22元關卡，華碩和宏碁都以代工起家，走上品牌之路後命運卻大不同。

平板電腦、觸控筆電在PC哀退的時代異軍突起，根據研究機構預估，直到2015年，不只觸打雙用筆電出貨上看1億台，平板電腦更可望暴衝到3億台以上。

宏碁、華碩不缺席，今年光是平板的出貨目標就不約而同喊出破千萬，華碩更表示，如果下半年狀況轉好，還不排除上修出貨。

外資分析師對雙A的產品策略樂見其成，但能不能拉抬營運，全球的景氣還是關鍵。

巴克萊下游硬體分析師楊應超：「第2季就跟剛剛講的是淡季，都希望說第3季返校需求，或下半年的經濟會比較好，大家都重點放在第3季，那我覺得6月的電腦展應該是很重要的觀察點，電腦展的話大家都會新產品拿出來，準備衝下半年。」

華碩穩定成長，宏碁力圖翻身，在PC衰退的時代，誰能搶得成長先機，每一步都是決勝關鍵。